粗劣的制作、“狗血”的劇情、浮夸的表演，相信很多愛刷短視頻的朋友都看到過類似的網貸廣告。據《今晚報》報道，在此類廣告中，故事的主角往往是年輕的大學畢業生或打工青年，情節主線也大都是年輕人在被相親對象、黑心老板、高級餐廳或商場的店員言語嘲諷后，通過網貸平臺消費和展示余額，找回了所謂的“面子”和“尊嚴”……這些內容所傳達的意圖很明顯，無非想要人們為了“追夢”、為了“體面”而去網貸。

雖然看上去制作低劣，但早就有業內人士指出，這類廣告的內容往往經過大量算法研究與精密設計，以最能攻破心理弱點的手法，吸引觀者停留、點擊。尤其將宣傳重點瞄準那些不諳世事、初入社會的年輕人，不惜畸形放大貧富差距、對立不同群體關系、鼓吹超前消費，靠挖掘“人性弱點”去激發年輕人的消費欲望，再以“萬元日利率”等概念混淆視聽造成利率低的假象，誘導他們靠借錢“掙面子”、通過提前消費過上“不將就”的人生。

這樣的廣告，不僅粉飾了盲目借貸的危害，更在潛移默化中傳遞著過度消費、奢侈攀比等不良消費導向，把年輕群體拖進債務陷阱，對他們的身心健康乃至社會的健康發展造成危害。

其實早在去年，銀保監會就特別“點名”一些網絡平臺的網貸營銷罔顧消費者利益，利用“土味”“奇葩”廣告吸引流量，套取客戶信息。但時至今日，為什么此類廣告仍然泛濫?顯然，有效監管并沒有跟上。對此，相關部門要加大打擊力度，不妨從廣告播出平臺入手倒查源頭，依法嚴肅追究相應網貸平臺無底線營銷的法律責任;同時，那些推波助瀾的網絡平臺也要承擔連帶責任，以此倒逼其加強內容審核，斬斷此類網貸廣告的傳播渠道。不能讓這些辣眼睛的網貸廣告繼續毒害社會風氣了!(易嘉嚴)

關鍵詞： 網貸廣告 社會風氣 過度消費 銀保監會