近年來，網絡購物異軍突起，北京市互聯網消費規模快速擴張，2017年，北京市限額以上批發零售企業網上零售額突破2371億元(人民幣，下同)，較2010年增長近20倍。最新一項有關“雙11”網絡購物節的調查顯示，居民的網購消費趨于理性。

北京市統計局公布的數據顯示，2010年至2017年，北京市限額以上批發零售企業網上零售額由120億元增至2371億元，增長近20倍。

2017年，北京市居民人均通過互聯網購買商品或服務支出為952元，較2013年增長158%，年均增速高出同期全市人均消費支出增速20.3個百分點。其中，城鎮居民人均網購支出1073元，是2013年的2倍;農村居民人均網購支出180元，年均增長38.7%。

統計部門表示，網絡購物普及以來，在智能移動終端的助推下消費更加便捷化、快速化，推動了互聯網消費的增長。同時，共享經濟成為一大亮點，而外賣、教育培訓等有特定消費群體的類別消費熱度不減。傳統的消費模式和消費習慣正在被重新塑造，全新的消費時代已經到來。

統計部門指出，2009年至2018年是“雙11”網絡購物節自誕生到逐步成熟的10年，也是中國網絡經濟飛速發展的10年。近期開展了關于“雙11”網購消費節的相關電話調查，范圍涉及北京市16個區，調查對象為18至65周歲且在北京市居住半年以上的2000名居民。

調查顯示，有47.6%的被調查者參與今年的“雙11”網絡購物節，居民的網購消費趨于理性。在參與“雙11”購物的消費者中，有66.1%的被調查者是因為有實際購物需求。

調查還顯示，消費者網購的商品種類趨于多元，但更傾向于日常生活所需。而網購消費有較明顯的年齡差異，21歲至30歲年齡段的被調查者參與率最高，為67.9%;61歲及以上被調查者參與率最低，為30.5%。

從購物金額來看，參與網絡購物節的被調查者消費金額多在8000元以內，其中在4000元以內的最多，占80.1%;消費金額超過12000元的被調查者較少，為1.3%。(記者 杜燕)

關鍵詞： 互聯網 消費 理性